Продвижение интернет-магазина одного из лидеров по производству керамической плитки

На первом этапе проводилась комплексная работа по выявлению и устранению технических ошибок сайта для обеспечения его корректной индексации и улучшения взаимодействия с поисковыми системами:

• Проведён полный технический аудит сайта: выполнен парсинг, выявлены и устранены ошибки.

• Обновлён файл robots.txt — закрыты технические дубли. 

• Удалены битые ссылки и спамные теги keywords.

• Актуализирован sitemap.xml.

• Оптимизированы страницы пагинации.

• Настроены постоянные редиректы для удаленных страниц.

• Добавлена микроразметка Schema.org.

• Проведено ускорение загрузки страниц.

Контроль техсостояния сайта осуществлялся в течении месяца через инструменты вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они позволяют отслеживать:

• Индексацию страниц;

• Ошибки сканирования (404, 500 и др.);

• Проблемы с мобильной версией;

• Скорость загрузки;

• Наличие и корректность sitemap и robots.txt;

• Внешние и битые ссылки.

Регулярный анализ отчётов помогает быстро выявлять и устранять технические проблемы, улучшая доступность сайта для поисковых систем и пользователей. Все возникающие ошибки своевременно передавались в технический отдел для их оперативного устранения.

В связи с тем, что сайт брендовый, и следовательно ассортимент не может быть увеличен за счет добавления большого количества товаров в каталог, было принято решение увеличивать посещаемость сайта и знакомить пользователей с брендом через активное наполнение блога по соответствующей тематике.

Были выгружены и сгруппированы по темам уже имеющиеся на сайте статьи. Проведен их SEO-анализ. Выявлены слабые места и составлен план по доработке или закрытию от индексации старых статей и написанию новых.

Разработан контент-план согласно популярным запросам пользователей в тематике керамической плитки и керамогранита, а также по необходимости продвижения конкретных товарных групп по инициативе заказчика.

Ежемесячно на сайт публиковалось от 4 до 6 статей, для которых было составлено подробное техническое задание копирайтеру с учетом необходимых SEO-параметров, содержащее ключевые слова по семантике и LSI (дополнительные слова, описывающие тематику).

Было сформировано подробное семантическое ядро, включающее как общие, так и узконаправленные коммерческие запросы. Охвачены варианты поисковых запросов с различными сочетаниями фильтров: цвет (например, белый, серый, чёрный), текстура (под дерево, под камень), тип поверхности (матовый, рельефный), (размеры (30x30, 60x60, 120x60), назначение (для ванной, для кухни), брендовые запросы и по коллекциям.

Отдельно собраны информационные запросы для создания полезного контента — статьи по темам: «Как выбрать керамогранит», «Чем отличается плитка от керамогранита», «Уход за плиткой» и т.д. Это позволило выстроить структуру каталога и блога, ориентированную на потребности пользователей и поисковое продвижение.

Проведена комплексная on-page оптимизация сайта: разработаны и внедрены шаблоны мета-тегов (title, description) для категорий, фильтров и карточек товаров с учётом ключевых запросов семантического ядра. Решена проблема дублирования заголовков на сайте.

Оптимизирована главная страница. По результатам аудита даны рекомендации по доработке контента, улучшению структуры H-тегов и скорости загрузки страниц. Внедрена единообразная структура описаний с акцентом на уникальные характеристики товаров и выгоды для покупателя.

Для проработки такого важного фактора ранжирования как цитируемость сайта (в особенности для Google) была проведена большая работа по закупке вечных ссылок.

Проведя подробный ссылочный аудит в сравнении с конкурентами, было решено закупать внешние ссылки с постепенным наращиванием их объема на общих информационных и новостных ресурсах, сайтах недвижимости и строительной тематики, в женских и мужских журналах и других около тематических площадках.

Также был составлен план по размещению конкретных продвигаемых анкоров и ссылок на сайт. Продвигались как страницы каталога, так и конкретные информационные статьи.

Благодаря стратегической закупке качественных ссылок на целевые страницы сайта удалось значительно усилить ссылочный профиль, что привело к росту позиций в Google по ключевым коммерческим и информационным запросам.

Проведён анализ юзабилити сайта: оценено удобство навигации, структура каталога, скорость отклика интерфейса и поведение пользователей (через аналитику). Выявлены ключевые барьеры.

Составлены рекомендации: упрощена навигация, оптимизированы фильтры, улучшена визуальная подача товаров, добавлены подсказки при выборе, адаптированы формы заказа.

Результаты ожидаются после внедрения, которое в процессе реализации.

Проведён анализ структуры сайта с оценкой логики навигации, распределения разделов и эффективности внутренней перелинковки:

• Исследованы ссылки в шапке и футере: устранены дубли, нерелевантные и слабо нагруженные пункты, добавлены ключевые категории по семантике и результатам конкурентного анализа.

• Оптимизировано меню — страницы сгруппированы по тематическому принципу, важные разделы выведены на первый уровень доступа. 

• На основе семантического ядра добавлены новые информационные и коммерческие страницы (например, «крупноформатный керамогранит» или «керамогранит для фартука»). Проведена доработка фильтров: созданы новые, удалены избыточные, улучшена работа с URL-параметрами.

Частично рекомендации выполнены, частично в процессе реализации. В результате структура сайта станет более логичной, удобной для пользователей и эффективной для поискового продвижения.