Продвижение интернет-магазина строительных метизов и крепежа

Одним из приоритетных направлений была задача по росту трафика в регионах. Для этого использовалась стратегия развития основного домена и регионального поддомена tver.krepco.ru. Проводилась работа по устранению дублирования между ними, чтобы каждый ресурс имел собственный уникальный контент.

• Для домена и поддомена были написаны и размещены уникальные тексты в разделах и категориях, а также шаблоны мета-тегов с учетом региональности.

• Для основного домена создавались оригинальные тексты и информационные блоки на главной и других страницах сайта, что позволило усилить его уникальность и отличить от регионального поддомена.

Благодаря этой стратегии, сайт смог увеличить охват по региональным запросам и нарастить трафик по продвигаемым городам, увеличив при этом позиции основного домена.

Особое внимание уделялось текстовой оптимизации каталога, так как именно от этого зависела уникализация и рост по коммерческим запросам.

• Для всех категорий и подразделов были подготовлены верхние и нижние SEO-тексты объемом по 500-800 символов. Верхние тексты использовались для включения основных ключевых запросов и быстрого ответа на поисковый спрос, нижние для расширенного описания ассортимента, внедрения коммерческих ключей и перелинковки.
• Работа велась системно: ежемесячно формировался список страниц, по которым требовалась оптимизация, составлялись ТЗ на тексты.
• В текстах учитывались ключевые запросы по семантическому ядру, а также дополнительные LSI-слова для расширения охвата.

Такая проработка позволила уникализировать разделы и карточки, сократить число малоценных страниц в индексе и расширить видимость сайта по коммерческим запросам.

Для расширения охвата поисковых запросов ключевым направлением стала работа с фильтрами и теговыми страницами.

• На основе семантики определены основные характеристики товаров: размеры и диаметры, материалы, типы и назначения, класс прочности и шаг резьбы.
• В каталоге были выведены фильтры, позволяющие пользователям отбирать товары по этим параметрам.
• На базе фильтров и поискового спроса создана система теговых страниц – посадочных под конкретные сочетания характеристик.
• На каждой создаваемой теговой странице размещались уникальные мета-теги по шаблону, чтобы закрыть конкретный поисковый запрос.

В результате структура сайта значительно расширилась: появилось множество новых посадочных страниц, релевантных коммерческим запросам, что обеспечило рост видимости и трафика.

На основе анализа ниши и конкурентов было собрано и структурировано подробное семантическое ядро. Оно включало как высокочастотные, так и узкоспециализированные коммерческие запросы. В ядро вошли кластеры по всем основным группам товаров: метизы, крепеж, перфорированный крепеж, анкеры, дюбели, винты, болты, гайки, а также сопутствующие товары и инструмент.

Отдельно собраны информационные запросы для создания статей в блоге: тематики охватывали выбор и применение крепежа, сравнительные обзоры, правила монтажа, использование инструментов и типовые ошибки покупателей. Это позволило выстроить структуру каталога и информационного раздела с опорой на реальные потребности пользователей и повысить эффективность продвижения.

Проведена системная On-page оптимизация каталога и карточек товаров. Разработаны и внедрены шаблоны мета-тегов (Title, Description) для категорий, теговых страниц и карточек товаров на основе семантического ядра с учетом региона. Устранены дублирующиеся заголовки и некорректные мета-описания, что повысило релевантность страниц и увеличило кликабельность сниппетов в поисковой выдаче.

Главная страница и ключевые разделы были доработаны по итогам аудита: уточнена структура H-тегов, переработаны текстовые блоки, добавлены уникальные преимущества и характеристики товаров. Для всех разделов внедрена единообразная подача описаний и текстовых блоков, что повысило качество контента и удобство восприятия для пользователей и поисковых систем.

На первом этапе и далее регулярно проводилась комплексная работа по выявлению и устранению технических ошибок сайта для обеспечения его корректной индексации и улучшения взаимодействия с поисковыми системами:

• Выполнен полный технический аудит: парсинг сайта, выявление и устранение ошибок.
• Настроены редиректы с 404 на релевантные рабочие URL.
• Разобраны цепочки 301-редиректов.
• Обновлен файл robots.txt — закрыты технические дубли.
• Прописаны корректные canonical.
• Удалены битые ссылки и спамные теги keywords.
• Актуализирован файл sitemap.xml.
• Оптимизированы страницы пагинации.
• Проверена и добавлена микроразметка Schema.org.
• Регулярно обрабатывались 404-ошибки по выгрузкам из Вебмастеров.

В течение месяца за техническим состоянием сайта следили через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — инструменты, позволяющие отслеживать:

• Индексацию страниц;
• Ошибки сканирования (404, 500 и др.);
• Проблемы с мобильной версией;
• Скорость загрузки;
• Наличие и корректность sitemap и robots.txt;
• Мониторинг внешних и битых ссылок.

Постоянный мониторинг отчётов помогает вовремя замечать технические сбои и устранять их до того, как они повлияют на пользователей или поисковые системы. Выявленные ошибки сразу передавались в технический отдел для скорейшего решения.

Для увеличения поискового трафика и расширения семантического охвата велась системная работа с блогом.

• На основе собранной семантики формировался контент-план, согласно популярным запросам пользователей в тематике строительства, крепежа, инструментов и расходных материалов.
• Для каждой статьи готовилось подробное ТЗ для копирайтера с учетом ключевых запросов и LSI-слов (дополнительные слова, описывающие тематику).
• Ежемесячно публиковалось 2–3 материала.
• Для статей прописывались мета-теги и организовывалась внутренняя перелинковка с разделами каталога и между собой.

Кроме того, было проведено комплексное обновление оформления блога. Основные изменения направлены на повышение удобства использования, вовлечённости аудитории и поддержку SEO-стратегии:

• Обновлён визуальный стиль;
• Внедрена перелинковка — в статьях добавлены релевантные внутренние ссылки на карточки товаров и тематически связанные материалы;
• Реализовано тегирование статей — упрощена навигация и поиск контента по темам;
• Добавлен поиск по блогу — пользователи могут быстро находить нужные материалы по ключевым словам;
• Расширена информативность публикаций: внедрено содержание (оглавление) для удобной навигации по длинным статьям, указано время прочтения, отображается количество просмотров, добавлена возможность поделиться статьёй в социальных сетях, указан автор статьи, что повышает доверие и персонализирует контент.

Для проработки такого важного фактора ранжирования как цитируемость сайта (в особенности для Google) велась постоянная работа по наращиванию внешних ссылок. Проведен ссылочный аудит и определены приоритетные направления для размещения. Регулярно закупались вечные ссылки с постепенным увеличением объема на строительных и ремонтных порталах, профильных блогах по монтажу и материалах, а также на отраслевых новостных площадках.

Был составлен план анкорного продвижения: использовались коммерческие, брендовые и разбавленные анкоры. В продвижение попадали ключевые товарные направления — от метизов и перфорированного крепежа до химических анкеров, нержавеющего крепежа, инструмента и сопутствующих материалов.

Благодаря системной и стратегической закупке качественных ссылок удалось значительно укрепить ссылочный профиль сайта и улучшить видимость в Google и Яндексе по широкому спектру коммерческих и информационных запросов.

Проводился анализ удобства использования сайта на основе данных веб-аналитики и поведения пользователей через Вебвизор. Оценивалась логика навигации, структура каталога и фильтров, а также подача карточек товаров.

По результатам анализа и конкурентного сравнения были даны рекомендации: оптимизировать фильтры, уточнить наименования разделов в соответствии с поисковыми запросами, улучшить карточки товаров (структура характеристик, фото и описания), адаптировать элементы интерфейса под удобство выбора.

Рекомендации переданы в работу и постепенно внедрялись совместно с технической командой.

На основе собранного семантического ядра проведен анализ структуры каталога и логики навигации. Было выявлено, какие группы товаров стоит выделять отдельно.

Проведена работа по оптимизации меню и категорий: сгруппированы разделы по тематическому принципу, даны рекомендации по переименованию в соответствии с пользовательскими запросами. По результатам конкурентного анализа предложены доработки для ключевых разделов.

Рекомендации внедрялись постепенно, что сделало структуру сайта более логичной для пользователей и эффективной для SEO-продвижения.